现代东方茶"霸王茶姬"：注册会员过亿、商品交易总额首过百亿

近日，在上海召开的“2024年国际茶日 现代东方茶创新论坛”上，霸王茶姬创始人张俊杰，时隔两年首次分享最新业务数据：2023全年，霸王茶姬商品交易额（GMV）首次过百亿，达到108亿元。2024年前三个月 ，霸王茶姬单季度GMV超58亿元，预计2024年全年GMV超200亿元。

目前，霸王茶姬的全球门店数量已突破4500家。截至2023年年底，霸王茶姬全球注册会员数为6900多万；2024年5月20日，霸王茶姬注册会员数量已突破1.3亿，不到半年实现注册会员数翻倍增长。未来，霸王茶姬计划服务全球100个国家的消费者，每年向他们奉上150亿杯现代东方茶。

作为现代东方茶的创新代表，一直以来，霸王茶姬的发展围绕两个关键词：东方茶和现代化。致力于通过现代化技术创新，做出更健康、更低负担的东方茶产品。

相较于粉末时代、小料时代的粗放式生产，新茶饮时代更加注重现制饮品的真材实料。但过于追求水果、小料的新奇口感，也让茶成为附属，不能满足消费者对茶味、茶香、茶韵的要求。为此，在创立之初，霸王茶姬就坚持使用原叶现泡，原材料也尽量简单，以“茶+奶”的产品结构，让茶回归于茶。

为了让每位消费者都喝得安心，喝得放心，霸王茶姬将东方茶与现代健康理念深度结合，不仅实现全线产品“茶底0添加人工香精、牛乳0奶精、整杯0反式脂肪酸”，还在现制茶饮行业首创产品身份证、热量计算器，率先试行“营养选择标识”和“低GI标识”，成为行业首家公开展示产品热量值和营养成分的品牌，极大推进现制茶饮的产品信息公开与健康可视化进程。

在现代化制茶技术方面，霸王茶姬运用新一代拥有自主知识产权的自动化制茶设备，将口味误差率缩小到2‰，平均出餐效率提升至8秒/杯，为消费者打造出质量稳定、口味统一、便捷高效的现代东方茶体验。

对于现代东方茶的全球化布局，霸王茶姬制定了全球化的战略规划和商业模式，并建设全球化的组织，采用全球化管理工具，让现代东方茶走向世界。

霸王茶姬运用现代化管理工具建立“人在线、场在线、产品交付在线、货在线”运营模式，最终实现了全链路数字在线经营，以及数字化的管理闭环。

“1+1+9+N”的现代管理模式，前置性地设置在地组织，并通过直营模式打磨在地门店模型，进一步为持续经营提供保障，最终形成了直营加盟强管控的霸王茶姬管理体系。

在探索现代茶科技、推动茶产业健康发展的同时，霸王茶姬也在不断坚持传承创新千年茶文化。

为致敬2024年国际茶日，霸王茶姬推出年度新品“万里木兰”，定制专属茶文化徽章，讲述红茶四百年传奇故事。而在过去的数年间，霸王茶姬先后与故宫博物院、中国文物交流中心等文化机构携手合作，推广中国传统文化，并持续开展一系列非遗文化活动，以茶续写非遗故事，让传统文化在现代生活中再次焕新。