喜茶巴黎快闪店开业，打响新茶饮奥运营销第一枪

当地时间7月5日，喜茶于法国巴黎打造的快闪门店“喜茶巴黎观赛茶室”正式开业，这不仅是喜茶在法国市场布局的首家门店，同时打响了中国新茶饮品牌奥运营销的第一枪。

喜茶巴黎观赛茶室位于塞纳河右岸的巴黎11区10 RUE BRéGUET。这是巴黎人口密度最高的一个区域，拥有冬之马戏团馆、圣盎博罗削教堂、欧洲巴黎商业学院，艾迪特·皮雅芙博物馆等名胜。开业当天，就吸引了众多顾客前来体验，对喜茶的新产品赞不绝口。

喜茶巴黎观赛茶室首先推出多肉葡萄、芒芒甘露、烤黑糖波波牛乳、芝芝绿妍茶等四款首创的经典新茶饮产品，并结合喜茶设计的奥运喜悦主题包材、周边，为巴黎当地居民和全球游客传递现代的中国茶文化体验，营造充满喜悦和东方审美意趣的观赛氛围。

多肉葡萄自面世以来至2023年底已累计卖出了超1.5亿杯；而“真牛乳之星”烤黑糖波波牛乳作为喜茶的经典乳茶产品，仅2023年就狂售超1400万杯。

在四款爆款产品之外，喜茶还将联合此次快闪门店的当地合作伙伴BAO Family，以喜茶的黑糖波波为灵感，一同创新推出“黑糖波波包”。今夏，这道创意菜将在BAO Express餐厅独家限量供应。

当前，法国茶饮市场仍旧以粉末冲泡的珍珠奶茶产品为主。而喜茶多年来始终坚持使用真奶、真茶、真果、真糖等真品质原料，打造健康产品。2023年起，喜茶在行业内主动公开所有在售产品配方，让消费者对产品的配方原料、营养成分和真品质原料溯源信息一目了然，随后喜茶更邀请全球知名健身博主帕梅拉·莱孚担任“喜茶健康推荐官”，进一步传递产品的高品质与健康化理念。

▪ 结合东方美学，打造巴黎茶室与奥运周边 ▪ 

为了迎接即将到来的巴黎奥运会，喜茶以观赛茶室为载体，做了多方准备，首先在观察茶室的空间设计上，将东方禅意的设计美学与奥运元素相结合。观赛茶室整体由纵横交错的木质结构和暖黄色的灯箱搭建组成，在巴黎营造出东方式的饮茶空间。消费者可以错落入座，观赛饮茶，感受东方文化与古老赛事结合的独特氛围。

喜茶同时推出了将汉字笔画与奥运赛事元素相结合的喜悦奥运主题限定包装与中式茶碗、运动徽章品牌周边。在相关视觉设计中，彰显东方文化；另一方面，喜茶将奥运五环标志与中国结形象相结合，体现奥运精神与中国文化的结合与共鸣。满足顾客在茶文化传播与运动员之间交换徽章的赛事交流传统需求。

▪ 焕新中国茶文化，喜茶海外布局备受期待 ▪

喜茶的海外布局从2018年11月，在新加坡开出海外首家门店开始，2023年加速。已经相继进入了英国、澳大利亚、加拿大、美国等国家，在伦敦、纽约等高势能城市开出首店，并广受推崇。喜茶伦敦SOHO店从2023年8月开业至今，每日人潮涌动。开业后，单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日销售最高超1.8万英镑。

得益于此，喜茶在法国市场的动态备受关注。今年6月初开始，就不断有网友在社交平台晒出在巴黎偶遇喜茶门店装修围挡的内容，引发喜茶即将进入法国市场的热烈讨论。6月底，喜茶正式确认将于巴黎开设快闪店，并在埃菲尔铁塔、卢浮宫、老佛爷等巴黎地标投放投影广告，进一步引爆网友期待。品尝到喜茶带来的中国茶饮产品后，不少当地消费者更表达了希望喜茶在巴黎开设常规门店的心愿。

截至目前，喜茶在全球各地门店总数已超4000家，进入300多个城市，为超过1亿消费者带去新茶饮体验，成为海内外最受瞩目的新茶饮品牌。随着喜茶巴黎观赛茶室的开业，喜茶将作为中国“茶文化名片”，为盛夏的巴黎带来新的喜悦。